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            小家電企業艱難應對“宅經濟”退潮

            來源:羊城晚報 發布時間:2022-04-15 13:20 搜集整理:中國產業網

               在“宅經濟”退潮和原材料價格上漲的雙重壓力下,曾經風光無限、總部在佛山的小熊電器(002959)業績近五年來首次“變臉”。近日,其公布的2021年年報顯示,小熊電器全年營收同比微降1.46%,凈利潤同比下降超三成。

              小家電營收下滑超三成

              2019年8月,頭頂“創意小家電第一股”光環的小熊電器登陸深交所,發行價為34.25元。而在2020年疫情期間,“宅經濟”帶動了廚房小家電消費需求的爆發,供給端短期內也經歷了井噴式增長。數據顯示,2020年5-10月,我國小家電注冊企業注冊量就達到了11.4萬家,月均上升幅度是2020年年初的2倍。

              憑借在淘寶等電商平臺上的布局,小熊電器以簡單創新、豐富產品矩陣和高性價比在廚房小家電市場上得到迅速推廣。從2017年到2020年,公司實現的營業收入分別同比增長56.17%、23.96%、31.70%、36.16%,凈利潤分別同比增長104.88%、26.57%、44.57%、59.64%。

              根據最新年報,小熊電器2021年全年實現營業收入36.06億元,同比下滑1.46%;歸母凈利潤為2.83億元,同比下滑33.81%。這也是2017年以來,小熊電器首次出現營利雙降的狀況。分品類看,公司電動類廚房小家電業績下滑明顯,營收為5.97億元,同比下滑31.03%。

              在營收和利潤雙降的同時,小熊電器的股價也“風光不再”。截至今年3月16日,小熊電器的股價探低至39.23元,接近發行價。隨后,股價有所回升,4月11日收報43.40元,但較2020年7月的最高價165.90元已經跌了73.84%,市值縮水了接近190億元。

              小熊電器在公告中表示,去年面對疫情催生的“宅經濟”逐步消退,原材料價格持續上漲,芯片緊缺等壓力,公司內部積極尋求變革,在壓力中成長蛻變。不過,相比公司凈利潤增速大跌,去年小熊電器小家電行業毛利率32.78%,同比增長0.35%;而電動類廚房小家電也是毛利率下降最為明顯的品類。

              重營銷輕研發成為頑疾

              小熊電器業績掉頭向下、股價轉“熊”的背后,折射出的是整個廚房小家電行業的危機。奧維云網全渠道推總數據顯示,2021年廚房小家電(電飯煲、電磁爐、電壓力鍋、豆漿機、破壁機、攪拌機、榨汁機、電水壺、煎烤機、養生壺、電蒸燉鍋、臺式單功能烤箱)共計12個品類零售額514億元,同比下降14.10%;零售量23744萬臺,同比下降13.50%。

              高基數下的需求回落,直觀地反映在二級市場的表現上。在2020年經歷股價大漲之后,小家電個股在2021年接連出現回落。今年以來,蘇泊爾、九陽股份、石頭科技、科沃斯等企業均出現了股價大幅下跌的狀況。

              除了需求退潮、原材料價格上漲之外,小家電熱背后也有內在發展的隱憂。據統計,截至2020年三季度,我國102萬家小家電相關企業中,58%分布在批發和零售業。品牌運營和營銷企業占大頭,側面反映了行業“重營銷、輕研發”的同質化競爭問題。

              小家電行業的高成長性,需要依靠技術創新的驅動。不過,截至去年年底,小熊電器研發人員數量為272人,較去年年初減少47人,減少幅度為14.73%;而全年公司研發費用為1.30億元,雖有所增長但與銷售費用5.53億元相比仍有較大差距。而即便是營收、利潤雙增的蘇泊爾,2019年至2021年的研發費用維持原地踏步,而去年的促銷費同比增幅為33.56%,遠高于營業收入、凈利潤同比增速。

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