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            中小游戲企業的“得”與“失”

            來源:21經濟網 發布時間:2022-05-11 10:56 搜集整理:中國產業網

               4月11日,國家新聞出版署官網時隔8個月公布了最新的網絡游戲審批信息后,共有45款游戲在這一批次中獲得了版號。

              地域多元,是本次版號審批名單中呈現出的關鍵信息之一。21世紀經濟報道記者注意到,在本次獲得版號的游戲企業中,除一線城市北上廣深外,還有許多來自廈門、南京、海南等“新一線”或二三線城市的中小企業位列其中。

              遺憾的是,也有人沒能等到黎明的第一縷曙光。21記者梳理45家公司的經營狀況后發現,部分獲得版號的中小游戲企業出現了經營異常的狀況。部分公司的官方網站已無法訪問,也有部分公司旗下的游戲出現無法運行的狀況。

              雖然版號重啟發放已很大程度上緩解了游戲行業心中的焦慮情緒,但受版號停發沖擊最大的中小游戲企業在當下又該如何進一步縮小自身存在的經營風險?多位專家在接受21記者采訪時指出,除了老生常談的出海路徑,中小游戲企業還需進一步提升旗下產品的內容品質。

              廈門、海南等地中小CP崛起

              據21記者統計,本次獲得版號的45款游戲中,其背后共有5家企業來自福建廈門,分別為廈門簡創網絡科技有限公司、廈門游力信息科技有限公司、四三九九網絡股份有限公司及廈門精深聯合科技股份有限公司。此外,本次獲得《盒裂變》《塔獵手》兩款游戲版號的深圳雷霆信息技術有限公司,其母公司吉比特亦是廈企。

              值得關注的是,廈企的崛起離不開當地政策的扶持。2020年7月,廈門火炬高新區管委印發《廈門火炬高新區進一步支持企業科技創新若干措施的通知》,將每年安排創新創業扶持資金,用于支持園區企業開展科技創新活動。同時,也將為符合條件的企業給予補貼。在2020年和2021年公布的“火炬瞪羚企業”名單中,在本次版號審批中旗下游戲過審的廈門簡創網絡科技有限公司和廈門游力信息科技有限公司赫然在列。

              此外,名單中來自海南的游戲企業則有4家,分別為海南飛天游網絡科技有限公司、海南舞動科技有限公司、海南沙丘互動娛樂有限公司及海南靈游網絡科技有限公司。

              海南當地已出臺多項利好文件助力游戲產業的發展。2021年4月,商務部印發了《海南省服務業擴大開放綜合試點總體方案》,該《方案》中提出“探索將國產網絡游戲試點審批權下放海南,支持海南發展網絡游戲產業”。同年11月,海南省人民政府辦公廳印發《海南省“十四五”建設國際旅游消費中心規劃》進一步提出:支持游戲動漫產業發展,用好國產網絡游戲試點審批權下放的政策優勢,推進網絡游戲轉型升級,規范網絡游戲研發出版運營。

              除了以上提及的城市,南京亦有4家公司位于名單中,而杭州、成都則各有2家公司獲得了版號。

              以上地區的游戲企業旗下產品成功獲得通過審批,又釋放出了何種信號?艾媒咨詢CEO、首席分析師張毅在接受21記者采訪時指出,從獲得版號的游戲企業的地域分布以及總體量級來看,都呈均勻分布的態勢。“既有大型企業,也有中小企業;既有北上廣深,也有來自其它二三線的城市。我認為這對我國游戲行業的發展來說是喜聞樂見的現象——內容的產出不應僅集中在北上廣深或是一些頭部企業,市場也應關注到中小CP(Content Provider,內容提供者)的潛能和創新性。”他表示。

              另一方面,21記者查詢國家企業信用公示系統后發現,雖然部分大廠沒有直接出現在獲取版號的名單中,但是旗下全資子公司仍出現在了本次的過審名單中。如手游《彈彈奇妙冒險》的運營單位海南舞動科技有限公司,為字節跳動的全資子公司;手游《龍騰傳奇》的運營單位紹興盛韻網絡科技有限公司,為愷英網絡的全資子公司;手游《夢想大航海》的運營單位上海硬通網絡科技有限公司,則為三七互娛的全資子公司。

              部分公司經營狀況異常

              時隔8個月,版號的重啟發放對大多數游戲企業來說是久旱逢甘霖,但對部分企業來說,則是遲到的好消息。

              21記者查詢國家企業信用公示系統公開信息后發現,在獲得版號的45家公司中,有部分公司的經營狀況出現了異常。其中,有公司目前處于無法聯絡的狀態,如南京博傳網絡科技有限公司于2021年9月被南京市建鄴區市場監督管理局列入經營異常名錄,原因是“通過登記的住所或經營場所無法聯絡”,目前暫未被移出名錄。亦有部分公司的網站暫時無法訪問,如上海靈億科技有限公司、海南沙丘互動娛樂有限公司、南京五指玩游網絡科技有限公司等。

              此外,上海麒魚網絡科技有限公司的官網雖仍在運行,但并未將本次旗下獲得版號的手游《巔峰冠軍足球》的信息更新至網頁。而21記者實測后發現,官網產品頁唯一展示的游戲《傳奇足球經理》,其下載鏈接中的內容也已經失效。

              若申領到版號的游戲公司經營異常,導致獲得版號的游戲無法如期上線,那么暫時“無主”的版號應如何處理?北京元合律師事務所合伙人孫磊在接受21記者采訪時指出,如果該公司已無法正常運營,那么其所獲得的版號理應作廢。若套用至其它游戲中再啟用,則屬于業內常提及的“套版號”行為。

              而“套版號”行為是被法律嚴格禁止的。根據《關于移動游戲出版服務管理的通知》的相關規定,網絡游戲的內容發生重大改變的,視為新作品,需要重新履行出版審批手續。未經審批的網絡游戲,一經發現,游戲網站將有被封閉的風險,網絡游戲的經營所得,包括但不限于充值所得、廣告所得,不僅將被沒收,還有將按經營額5倍以上10倍以下進行罰款的風險。

              另一方面,21記者觀察部分經營異常公司的工商信息后發現,這些公司具有幾個共同特點——公司注冊資本或實繳資本較低,企業參保人數不到5人,且具有1到2個網絡游戲經營資質。有業內人士告訴21記者,這些公司很有可能是所謂的“殼公司”。他指出,部分公司會選擇設立具有網絡游戲經營資質的殼公司,可能是由于旗下同時有多款游戲需要上線,為避免擠占原有的申請名額,才會通過殼公司的名義進行游戲審批。

              出海計劃和內容品質需兼具

              雖然多家中小游戲企業在本次審批中順利獲得了版號,但上文中提及的出現經營異常狀況的游戲公司,亦多為中小型企業。在2018年持續時間為265天的“版號寒冬”中,部分中小游戲企業也面臨著相似的處境。

              據央視財經2020年1月13日一篇報道提供的數據顯示,2018年,全國注銷、吊銷的游戲企業為9705余家,而到了2019年,這一數據則達到了18710家,同比增長約92.79%。

              一位曾經歷過18年版號寒冬的上海游戲公司員工向21記者回憶,在版號恢復時間未知的背景下,公司內部一方面要保證已經正式上線的項目穩定運營,另一方面則是持續開發未獲得版號的項目,保證其通過審批上線后,游戲中有足夠豐富的內容。“但還要針對不同公司的抗風險能力具體分析,有穩定運營項目的大廠不至于‘坐吃山空’,長期拿不到版號的中小廠商可能會面臨資金流斷裂的風險。”他進一步指出。

              孫磊也告訴21記者,目前游戲的研發周期越來越長,這意味著投資回報周期也被進一步拉長。“一旦版號暫停發放,可能會導致中小公司處于沒有足夠的資金去研發新產品,同時也沒有作為核心收入來源的老產品這一兩難的局面,經營狀況很容易出現問題。”他說。

              如今,網游版號審批名單恢復公布,很大程度緩解了仍在經營的游戲企業的焦慮情緒。立足于當下,暫未獲得版號的中小游戲公司又該采取哪些措施來降低風險?

              張毅認為,從內容推廣、渠道搭建、用戶經營以及品牌建設的角度出發,中小企業讓旗下產品出海會是值得嘗試的選擇。“目前,已有很多中國游戲企業通過出海取得了豐碩的成果。如何克服諸多不確定因素,成功開拓海外市場,也是值得中小企業去深入思考的問題。”他表示。

              孫磊則建議,若暫無足夠海外市場的探索經驗,企業可先選擇在東南亞地區發行游戲。這些地區需要做的本地化工作相對而言較少,運營難度也會較低。

              除了考慮外部因素外,游戲廠商也需在自身的內容上進一步進行打磨。在2021年ChinaJoy上,中國音數協游戲工委和中國游戲產業研究院發布的《中國2021上半年游戲產業報告》中提出了“游戲精品化研發”這一發展方向。《報告》指出:“游戲精品化發展是近年來游戲產業前進的持續動力。加大精品游戲的技術、人才、資本的投入,提升具有自主產權的網絡游戲核心技術的研發力度,加速精品游戲的規模化產出成為中國游戲企業提升核心競爭力的重要手段。”

              張毅指出,中小CP努力的方向應是思考如何讓旗下產品適應市場的發展和變化,從而打造出一款有著較長的生命周期IP,而不是讓產品“曇花一現”,無法持續支撐企業運營。“中小CP應在符合國家相關法律法規的前提下,努力創新游戲內容,提高游戲品質,避免加劇市場內部產品同質化,共同促進游戲產業的可持續發展。”他說。

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