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            雙十一掀起國貨服裝“暖經濟” 服裝紡織鏈龍頭企業或最受益

            來源:東方財富網 發布時間:2021-11-24 14:32 搜集整理:中國產業網

               據中銀國際證券統計,今年雙十一期間,國牌競爭優勢凸顯,重點公司榜單排名提升。其中,男裝榜單中,本土品牌占比穩固,波司登、海瀾之家、森馬排名上升;女裝榜單中,本土品牌占比保持穩定。伊芙麗與去年相同位列第三,MO&CO 排名提升兩位;戶外運動榜單中國牌占比上升,本土品牌李寧、安踏分列2、3 位;家紡榜單中,重點公司仍保持領頭位置。水星家紡蟬聯四年冠軍,羅萊和博洋的排名同時往前一位。

              國信證券指出,短期消費端受疫情、天氣、經濟環境等因素影響增長較為波動,而服裝消費10月高基數已過,估值調整后安全邊際顯現,“雙十一”銷售重點品牌表現出色,看好未來邊際改善的趨勢。制造端受益訂單充足、供給緊張的局面表現較好的基本面趨勢,且龍頭公司具有較強的轉嫁成本上漲壓力的能力。

              中泰證券表示,消費回歸品牌,強者恒強。通過對此次雙十一的觀察,消費者和品牌方對于此類大型促銷節日展現出較為理性的一面,過往單純的擇其廉而購之的消費方式正在減少,且雙方均更加注重品牌和產品本質的提升。主要體現在:1)提供更全面體驗和服務的全渠道品牌表現更優;2)重點品牌銷售均價普遍提高,反應的是品牌力提升下高價產品/新品占比提升和折扣的有效管控;3)粉絲基數越高的品牌店鋪在雙十一活動期間也擁有相對更強的新粉絲獲取和留存能力。

              中銀證券提到,雖然由于局部地區包括黑龍江、內蒙古、甘肅、北京、寧夏等地疫情有所波動,10月服裝零售受到影響,但伴隨氣溫下降,重點服裝品牌積極進行銷售促進措施,相比于前兩月,10月表現環比改善,降幅收窄。在疫情好轉和“雙11”共同催化下,11月服裝零售有望持續改善。

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