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            張宇珺:央視新春問“家風"引領弘揚核心價值觀

            來源:中國記協 發布時間:2015-11-09 15:42 搜集整理:中國產業網

               2014年春節,央視推出了一個調查節目“家風是什么?”,讓國人在“家”的概念最為濃烈的春節,在與家人朋友難得的團聚中,重提一回“家風”,一起好好地想一想“家風是什么?”這個話題一經推出,立即在社會上、在網絡上、在媒體同行中引發強烈共鳴,“家風”成為千家萬戶團圓宴上的一個“熱詞”,引發了全社會對繼承“優秀文化傳統”以及弘揚“核心價值觀”的大討論。

              家風源起:連通“天線”與“地線”

              “家風”這個話題不是空穴來風。這個話題的成功在于打通了兩個場、接通了兩條線。一條是天線:中央關心什么?決策層的注意力在哪里?另一條是地線:民眾的感受是什么?社會人心的痛點、共鳴點在哪里?

              去年年初,我們注意到:總書記在全國婦聯會上,大段講到家風,提到:婦聯要把家庭搞好。特別是講到一些領導出問題,跟家里風氣烏煙瘴氣有很大關系。“天線”上,把家風、黨風、政風聯系在一起談。從“地線”來說,有人感嘆“家風”這個詞已經很久沒人提了,家風何以變得陌生本身就值得思考。當接通人心的痛點、共鳴點的時候,自然而然就會意識到,家風其實就是一個家庭的主流價值觀,是一個人成長的重要精神源頭。重提家風有意思、也有意義,是執政黨的需求,也是社會發展的需求。

              我們之所以瞄準春節發起這個議題,因為時機也很重要。春節是一個闔家團圓的日子。在這個時候,讓國人重新思考家風,引導人們重新審視這個傳統,可以更好地讓這個話題得到發酵,喚回它、喚醒它。所以,“家風”這個話題同時接通了“天線”與“地線”,還找準了時機來發問,才能在公共輿論場上引發連鎖效應。

              深入基層:體會溫度 把握尺度

              從去年的大年初一到初八,我們的《新春走基層 :家風是什么》連續播出了8天。從大家的回答中,我們看到了西北人的樸實,江南人的勤勉,臺灣人的傳統淳厚,海外游子的血脈傳承。普通百姓的回答即在意料之外、又在情理之中。我們的一百多路記者,在海內外展開調查,從農民到白領,從老人到孩子,從農民工到兩院院士、文化大家,一共采訪了4000多人,是40:1的片比,相當于屏幕上的每個人,平均是從40個采訪對象中精選出來的。

              有專家評價:記者這樣俯下身子,肯下功夫,直接探詢民心的報道在我們的新聞節目中太少了。而百姓的生活乃至他們的心聲樸實真誠、豐富多彩、直達本質。這是任何專家學者、權威官員的概括總結都望塵莫及的。

              議題設置拼好兩個場:立場和現場

              有人說,從幸福到愛國到家風,是央視屢屢發出的“國問”。議題設置是媒體的基本功,也是核心競爭力。

              主流媒體拼的就是兩個場:立場和現場。主流媒體要有效引導輿論,就要努力深入到自媒體的輿論場上,而且不怕發生碰撞。海采這樣的節目豐富了主流媒體表達立場的方式。然而,拼好我們的主流立場,并不是追求最猛烈的碰撞,以圖一時之痛快;也不是去迎合討好,去圖一時之掌聲。我們要做的是,最大限度地凝聚共識。

              經過幾年的嘗試,我們越來越有路徑上的自信,主流媒體在進入公共輿論場時,要捕捉到準確時機,設置好接地氣的話題,才能做到精準切入。

              作家王蒙在看了“家風”節目后說:在當下社會,都痛感到一個問題,就是經濟迅速發展的同時,個人的道德規范有點放松,但是實際上,我們每一個家庭、每一個中國老百姓自己心中還是有一把尺的,逐漸地建立起一個人們能自覺接受的道德規范,是有積極意義的。這就是媒體該干的事兒。

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