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            國潮熱情不減 “小鎮青年”持續拉動國貨消費

            來源:中證網 發布時間:2022-05-11 10:43 搜集整理:中國產業網

               5月10日,京東發布的《2022年輕人國貨消費趨勢報告》顯示,今年以來,年輕的消費者們較以往購買了更多的國貨商品,以“小鎮青年”為主力軍的下沉市場更愛國貨。

              報告顯示,截至2022年5月,在形成一定銷售規模的品牌中,95后國貨用戶數占比同比提升11%,購買國產商品與進口商品的用戶數總體比值為1.7,而去年同期為1.3.年輕消費者們最愛買的國貨品類TOP3為廚具、生鮮、家用電器,最愛買的進口品類TOP3則是個人護理、美妝護膚、玩具樂器。

              國貨消費風靡下沉市場。報告顯示,購買國產商品與進口商品的用戶數比值TOP5省份為山西、甘肅、河北、廣西、貴州,比值均在1.8-1.9之間。同時,購買國貨的用戶數占比增速TOP5城市分別為浙江麗水、黑龍江雞西、江蘇徐州、河南漯河、福建泉州。

              專家認為,疫情環境中,中國品牌承擔著保供給的重要角色,年輕人的國貨消費習慣正在生成。熱愛國貨的年輕人更多集中在“非一線城市”,尤其是下沉市場人群對國貨偏好度更高,各大中國品牌企業在研發和推廣新產品時,可重點關注“小鎮青年”的購物需求。

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